AdColony‘nin Nielsen’in iş birliğinde gerçekleştirdiği “Mobil Oyuncu Araştırması” Türkiye’deki mobil oyun oynama alışkanlıklarına ilişkin verileri çarpıcı bir biçimde gözler önüne serdi. 15-55 yaş arasındaki farklı sosyo-ekonomik statü (SES) grupları arasında yapılan araştırma sonucunda, Türkiye’deki mobil mobil oyuncuların alışkanlıkları, davranış biçimleri, mobil oyuncu profili gibi detayları gözlemleyebilmek hedeflendi. 2017 yılından sonra 2019 yılında yenisi gerçekleştirilen araştırma, mobil oyunların modasının her geçen gün arttığına dair oldukça ilginç bilgiler içeriyor.
Tahmin edilenin aksine, mobil oyunlar sadece çocuklar ve gençlerin değil, 20’lerden 50’lere her jenerasyondan kullanıcının da ilgi alanını. Mobil oyunları en çok tercih eden yaş grubu 18-34 olsa da orta yaşlı ve üzeri kullanıcılar da mobil oyunlara karşı kayıtsız kalmıyor.
Mobil oyunlar oynayan kullanıcıların yaklaşık yüzde 95‘ı oyunlarını akıllı telefonlarından oynuyor. Tabletler için ise oran yüzde 27 seviyelerinde. Akıllı cihazların tabletlere fark atmasını mobil oyunların kullanıcıların gün boyunca yanlarından ayırmadıkları tek cihaz olması ile açıklayabiliriz.
Mobil kullanıcıların % 94’ü haftada en az bir kere mobilde oyun oynuyor
Mobil cihazlarımızdan oyun oynamak, artık yaşantımızın her anını kaplıyor. Araştırma katılımcılarının %74’ü kendisini uzman oyuncu “gamer” olarak görmese de, ortalama olarak günde 3 farklı oturumda, 10 dakika ila 1 saat arasında değişen zaman dilimlerinde oyun oynuyorlar. Son 3 ay içerisinde mobil oynayanların %94’ü her hafta, her iki oyuncudan biri ise “her gün” oynadığını belirtiyor Telefonlarında 1 ile 3 oyun bulunduranların oranı %53’ten %66’ya tırmanmış.
Mobil oyunlar 24 saatlik günümüzde bir yerlerde, mutlaka bir pay bulmayı başarıyorlar. Mobil oyuncuların gündelik hayattan sıyrılmak ve keyif almak için kendilerine ayırdıkları bu oyun zamanı, 2017’de oyuncuların %44’ü için, 2019’da ise oyuncuların % 61’i için 0-30 dakikalık bir dinlenme molası olarak karşımıza çıkıyor.
Peki oyun oynamaya ayıracak bu kadar zamanı nereden buluyorlar? Mobil oyuncuların büyük çoğunluğu evlerinde kendilerini mobil oyunların eğlenceli dünyasına bırakıyor. 2017 yılında olduğu gibi kullanıcıların mobil oyunlar oynamaya en çok adadıkları zaman dilimi akşam saatleri. 2019 yılındaki araştırmamız da gösteriyor ki kullanıcıların %63’ü 20.00-23.00 saat diliminde yani prime time’da TV karşısında dinlenme zamanlarını mobil oyunlar ile taçlandırıyorlar.
Günümüzün büyük bir çoğunluğunda bize eşlik eden mobil oyunları kullanıcıların %45’i toplu taşımada yolculuk ederken, %22’si bir kafede arkadaşını beklerken, hatta %27’si ofiste işlere biraz ara verip kafa dağıtmak ve yeniden odaklanmak için tercih ediyorlar. Kullanıcılar mobil oyunların sağladığı küçük heyecanlar ve yaşattıkları başarı hazları, beraberinde mutluluk ve rahatlama getirdiğini belirtiyor.
Puzzle’lar tercih konusunda en üst sırada yer alıyor
Araştırmaya katılan kullanıcılara oynamaktan en çok keyif aldıkları ve tercih ettikleri mobil oyunlar sorulduğunda ise Puzzle’lar %25 ile ilk sıraya yerleşti. Bilgi oyunları 18% , Masa oyunları 12%, strateji oyunları 11% ve 10% ile savaş oyunları ise tüm katılımcılar tarafından tercih edilen diğer popüler oyun türleri olarak belirlendi. Puzzle ve bilgi oyunları daha çok kadınlar, strateji ve savaş oyunları erkekler tarafından daha çok tercih edilmektedir.
Kullanıcıların %44’ü oynayacakları mobil oyunları arkadaş tavsiyesine göre seçerken %36’sı ise uygulama marketlerindeki sıralamaya göre kararını veriyor. Konu oyunlardaki görüntü kalitesi olduğununda da kullanıcıların %76’sı oyun görüntü kalitesinin onlar için önemli olduğuna vurgu yapıyor.
Kullanıcıların %74’ü Reklam İzlemeye Gönüllüler
Oyun deneyimi esnasında ekstra can kazanmak ve hız kesmeden oyuna devam edebilmek için kullanıcıların karşılarına çıkan reklamı izlemeleri gerekiyor. Ancak sanılanın aksine, kullanıcılar bu reklamları %74 gibi çok yüksek bir oranla kendi istekleri ile izliyorlar. Oyun içi alışveriş konusunda katılımcılar oyunda ek bir kazanım için para harcamaya çok sıcak bakmıyor. Katılımcıların %86’sı ücret ödemeyi tercih etmezken %96’sı’ söz konusu aynı haklara bir ücret ödemek yerine oyun deneyimleri sırasında karşılarına çıkan reklamları izleyerek ulaşmayı ise tercih ediyor.Bunun yanı sıra, diğer bir şaşırtan bilgi ise, 2017 yılında kullanıcıların sadece 22%si mobil reklamların ilgilerini çektiğini belirtirken 2019 yılındaki araştırmaya göre mobil oyuncuların %64’ünün bu reklamları ilgi çekici bulması.
Kullanıcıların ilgisini çeken bu reklamlar aynı zamanda kullanıcıları çeşitli aksiyonlar almaya da teşvik ediyor. Katılımcıların %57’si merak edip reklama tıklarken %34’ü reklamda gördükleri ürün ile ilgili internette araştırma yapıyor. %8’i ilgili ürün/hizmeti internetten ya da mağazadan satın alırken, %12’si arkadaşına bahsediyor. Böylelikle kullanıcılara her anlarında ulaşabilmek adına markalar için mobil oyunlardaki reklamlar bulunmaz birer fırsat haline geliyor.
Mobil oyunlar sadece çocuklar ve gençlerin değil, 20’lerden 50’lere her jenerasyondan kullanıcının da ilgi alanı
AdColony EMEA & LATAM Genel Müdürü Volkan Biçer konu ile ilgili yaptığı açıklamada; “ Bu sene Nielsen Partnerliğinde ikincisini gerçekleştirdiğimiz Türkiye’de Mobil Oyuncular araştırmamızın sonuçları bizi şaşırtacak nitelikte. Klasikleşmiş algının dışında gençlerden, annelere, iş adamlarından üniversite öğrencilerine her yaştan ve kitleden kullanıcıyı dünyasına çeken mobil oyunlar, markalara kullanıcılara ulaşabilecekleri farklı bir alan daha tanımış oluyor. Araştırma sonuçları benimsediğimiz reklam modelimizi doğrular nitelikte. Kullanıcılar artık onlara hiçbir aksi şans tanınmadan dayatılan reklamlar yerine kontrolün onlara verildiği kullanıcı dostu reklam modellerini tercih etmeye başladılar. Kullanıcıların reklam görmekten sıkıldığı bu dünyada dijitalde bir dönüşüm sürecinde olan reklamlar kullanıcılarının karşılarına farklı şekillerde ve boyutlarda çıkacaklar. Gönüllü reklam izleme verileri de bunları doğrular nitelikte.” dedi
Son yapılan araştırmanın da gösterdiği gibi, yıllar geçtikçe mobil oyunlar daha da seviliyor, avuçlarımızdaki yerleri daha da büyüyor. Biz de onları hayatımızın bir parçası haline getirip, gün geçtikçe daha da benimsiyoruz.
*Adcolony ve Nielsen işbirlği ile gerçekleştirilen ”Mobil Oyuncular Araştırması” kapsamında İstanbul, Ankara, İzmir’de yaşayan, 3 ayda bir ve daha sık mobil oyun oynayan 15-55 yaş arası mobil oyuncular ile cawi yöntem kullanılarak görüşülmüştür. Örneklem ve veriler, nuts 1 illerinde ABC1C2 ses grubu ile gerçekleşen Sports Guide penetrasyon çalışmasından alınan mobil oyuncu kotaları ışığında derlenmiştir.
