GenelVeri & Araştırma

Hypercasual oyunlar 2020’nin ilk çeyreğinde olağanüstü bir büyüme kaydetti

adjust

Karantina sürecinin insanları oyun oynamaya teşvik etmesinin beraberinde getirdiği tahminlere göre, 2020’de 2,7 milyar kullanıcı oyunlara 77,2 milyar dolar harcayacak

Konuyla ilgili bir rapor yayınlayan Adjust, platformunda takibi yapılan en iyi 1000 app ve diğerlerinin verilerini, Unity’nin platformundaki hypercasual reklam kampanyaları ile bir araya getirmiş.

Adjust, bu raporda, ilk çeyrekte görülen büyümeden en çok yarar sağlaması beklenen hypercasual oyunların yükselişinin bir haritasını çizmiş. Raporda ayrıca, Unity’nin hypercasual oyunlarındaki reklam kampanyalarının veri setleri analiz ediliyor.

Rapordaki bulgulara göre hypercasual oyunların, 2020’nin ilk çeyreğinde olağanüstü bir büyüme kaydetmesiyle kullanıcı harcaması, app etkileşimi ve indirmeler rekor seviyelere yükseldi.

Ana bulgulardan bazı noktalar:

  • Kurulumlar dünya çapında iki katından fazla arttı. Kurulumlarda Aralık 2019’dan Mart 2020’ye kadar %103’ten fazla artış görüldü. 3.5 kat artışla, en yüksek oran Çin’de meydana geldi.
  • Kullanıcılar indirdikleri oyunları oynamak için daha fazla zaman harcadıkları için app oturumları da bu artıştan payını aldı.
    • Oturumlar mart ayında global olarak %72 arttı.
    • Çin, Aralık 2019 ve Mart 2020 arasındaki oturumlarda %300 artış ile başı çekerken olurken, Kore %152 artış kaydetti.
    • Oturumlar Japonya’da %137, Almanya’da ise %69 arttı.
    • Büyümenin daha yavaş olduğu ülkelere bakıldığında, oturumlar ABD’de %35 artarken İngiltere’de bu rakam %34 oldu. ABD’de sıkı hypercasual oyuncularının halihazırda var olduğunu düşünürsek (Aralık 2019 ve Mart 2020 arasındaki ortalama global oturum sayısının %15’ini oluşturuyorlar), bu artışın o kadar yüksek olmaması anlam kazanıyor.
  • Kurulum başına maliyetler (CPI’lar) çekiciliğini korumaya devam ediyor. Genel CPI’lar mart sonuna kadar %35 azalsa da, ABD’de hypercasual kullanıcı edinme maliyeti EMEA bölgesinin (0,19$) iki katından daha fazla. Bununla birlikte pazarlamacılar, hypercasual oyuncuların referans noktası ABD’de yüksek dönüşüm oranları bekleyebilirler (%17). Aynı zamanda APAC bölgesindeki maliyetler 0,20 dolara kadar düşmüş durumda. Dünya çapındaki ortalamaya bakıldığında CPI’ların 2020’nin ilk çeyreğinde 0,17 dolar seviyesinde seyrettiği görülüyor. Bu durum, büyük olasılıkla hypercasual oyunların popüler olduğu LATAM bölgesindeki Brezilya ve Meksika gibi ülkelerin çok daha düşük CPI’larına bağlanabilir.
Kurulum başına maliyet

İnsanların evde, bilgisayar ve diğer oyun konsollarına erişimi oldukları zamanda bile mobil hypercasual oyunların yükseliyor olması bu türün kendini kanıtlamasını sağladı.

Adjust’ın baş teknoloji sorumlusu Paul Muller raporla ilgili yaptığı açıklamada, “İnsanların telefonu gerçekten kullandıklarını görebiliyoruz çünkü yıllar geçtikçe birincil bilgi işlem arayüzü haline geldi.” dedi. “Biraz zaman geçirmek istediğinizde telefonunuzu kullanmanız en normal şeylerden biri. 2010 yılında olsaydı, bilgisayarınızı kullanırsınız. Ancak 2020’de, bir şeyler oynamak için telefonu kullanıyorsunuz. Pandemi bize bunun hızlandırılmış bir görüntüsünü verdi.”

Heypercasual oyunlar basit mekaniklerle minimalistik tasarımları birleştirerek reklamların varlığını kabul eden ve yüksek miktarda etkileşime giren kullanıcıları çekebiliyor. Kullanıcılar reklamlara açık olduğundan, hypercasual oyunlar mobil oyunlar için benzersiz olan bir iş modeli yaratabilmeyi başardılar. Bu türün cirolarının %95’i reklam monetizasyonuna dayanıyor.

Hyper Casual oyunlar en iyi reklam deneyimiyle en ilgi çekici mekanikleri birleştirerek çok geniş bir oyuncu kitlesine hitap ediyor... Bunu yaparken de, geleneksel kullanıcı edinimini ve reklam monetizasyonunu yeniden tanımladılar,” diyor Adjust Ortadoğu, Afrika, Türkiye, Güney Avrupa ve Benelüks Bölge Müdürü Ender Özcan. “Bu oyunların kısa ömürlü oluşundan kaynaklanan bir çekiciliği olduğundan, kullanıcılar devamlı şirketin portfolyosundaki diğer oyunlara yönlendiriliyor ve böylece şirketin kullanıcı tabanı büyüdükçe bir çığ etkisi yaratılıyor.”

Sonuç olarak, Hypercasual geliştiricileri reklam etkinliği konusunda ustalaştı. Ortalama %22 oranında tıklama oranına ve %14 kurulum oranına sahip.

Unity Technologies Global Reklam Satış Müdürü Agatha Hood, “Hypercasual oyunlar, COVID-19 salgını yüzünden evlerinde duran insanlar tarafından sonu gelmez bir istekle oynanıyor. Bu da kullanıcıların ilgileri için çok sıkı bir rekabet ortamı yarattı,” sözleriyle artan talebi vurguluyor“Bu türün arkasındaki metrikleri ve mekanikleri anlamak, geliştiricilere özellikle içinde bulunduğumuz yeni gerçeklikte doğru kullanıcı edinme hedeflerini koymalarını ve başarılı monetizasyon stratejileri uygulamalarını sağlayacaktır. Bu rapor ve Adjust ile yaptığımız işbirliği, alıcılara Unity’nin büyük reklam platformunu bu kârlı günlerde mobil oyunlar için nasıl en iyi şekilde kullanabileceklerine rehberlik ediyor. ”

Berçem Sultan